Facebook 发起新一轮广告造势:侧面抨击 iOS 14 隐私政策

据报道,Facebook 正在发起一项新的广告宣传活动,名为 “好点子值得发现”(Good Ideas Deserve to be Found),继续为其个…

据报道,Facebook 正在发起一项新的广告宣传活动,名为 “好点子值得发现”(Good Ideas Deserve to be Found),继续为其个性化广告进行辩护,同时也是在反对苹果公司调整数据隐私政策。

Facebook 发起新一轮广告造势:侧面抨击 iOS 14 隐私政策

Facebook 表示,这项活动的目的是帮助人们理解,他们看到的个性化广告如何帮助他们发现自己喜欢的新事物,并支持他们所在社区的企业。从周四开始,这一轮广告将出现在电视、广播和数字平台上。

Facebook 高管表示,这一举措旨在支持在疫情中苦苦挣扎的小企业。但分析人士称,Facebook 还有另一个动机:希望苹果将对 iPhone 数据政策做出改变。这项功能名为 “App Tracking Transparency”(应用程序追踪透明度),能让人们更好地控制自己的数据。它允许用户选择不收集数据,并选择广告客户是否可以跟踪其活动。

这预计将颠覆移动广告行业,使广告商更难向手机投放广告,并跟踪其表现。Facebook 在最近的财报中曾警告称,这一变化预计最快将在本季度危及 Facebook 的业务。

去年 12 月,Facebook 曾在《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》 上刊登了一系列整版广告来抨击苹果,称苹果在数据收集和定向广告方面的新变化对小企业不利。

在今年年初的财报电话会议上,Facebook CEO 马克・扎克伯格(Mark Zuckerberg)称,苹果即将对其广告跟踪技术进行调整是为了自身利益,而不是像苹果声称的那样,是为了帮助他人。

Facebook 这次的广告宣传活动将持续 12 周。Facebook 营销主管安德鲁・斯特克(Andrew Stirk)称:“我们希望确保小企业能意识到我们提供的一些工具,并使这种体验尽可能好。然后,对于消费者来说,我们希望提高人们的认识,即个性化广告对小企业的作用。”

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